У General Motors осталось два месяца, чтобы найти покупателей убыточного Hummer. Если инвесторы так и не появятся, марка Hummer прекратит свое существование. Finamauto вспоминает историю марки. Может быть, в ней скрывается причина низких продаж Hummer?

У автомобилей Hummer сложилась не слишком хорошая репутация: их определяют как массивные, неуклюжие, неэкономичные и загрязняющие окружающую среду машины. На протяжении всей истории Hummer, отношение к марке в обществе было очень неоднозначным. Что это, ошибки маркетологов и пиарщиков, или просто банальное невезение? Начнем с того, как зарождалась марка.

HumVee на войне в Ираке

Hummer и Jeep больше, чем просто конкуренты. Они кровные родственники. В 1971, через год после того, как American Motors купила бренд Jeep, компания приняла решение создать специальное подразделение AM General, чтобы создавать автомобили для государственных нужд, такие как известный почтовый Jeep (postal Jeep). Именно в этом подразделении позже придумали и выпустили HumVee - легендарный автомобиль армии США. HumVee стал известен после того, как его использовали в первой войне с Ираком, точно так же, как Jeep снискал популярность во Второй мировой войне.

Hummer H1

Первую гражданскую версию HumVee компания AM General выпустила в 1992 году под названием The Hummer. Автомобиль получился слишком громоздким для городских дорог: он просто не помещался на одну полосу. Позже модель The Hummer переименовали в H1.

В 1999 году AM General заключила соглашение с GM о совместном производстве и продаже автомобилей под маркой Hummer. В 2002 году появилась модель H2.

Hummer H2

И хотя по нынешним временам H2 все равно смотрится на дорогах как неуклюжий бегемот, эта модель стала первым шагом Hummer к созданию более компактных, приспособленных для повседневной жизни автомобилей. General Motors даже всерьез обсуждала возможность создания гибридного H2.

Hummer H3

Следующая модель H3 стала самым маленьким автомобилем Hummer. По размеркам он сопоставим с Toyota RAV4 и Nissan Pathfinder. Однако пиарщики Hummer плохо потрудились над тем, чтобы исправить имидж бренда: Hummer в общественном сознании все равно оставался слишком массивным и неповоротливым. Несмотря на это, H3 и по сей день является самой продаваемой моделью Hummer.

Игрушки Hummer из Хэппи Мил

Надо сказать, Hummer всегда вызывал очень неоднозначные отклики у потенциальных покупателей. Так, когда в 2006 году McDonalds использовал в Хеппи милах игрушечные машинки Hummer, это вызвало такую бурную реакцию, что можно было подумать, будто сеть ресторанов положила в детские обеды по пачке сигарет. Одна организация по защите окружающей среды сделала специальную форму для электронного письма в McDonalds со стандартным текстом: "Я потрясен тем фактом, что McDonalds, заявляя о себе, как о компании, заботящейся о детях, использует детские обеды Хэппи Мил для продвижения внедорожников Hummer".

Hummer O2 concept

В конце 2006 года дизайнеры создали концепт Hummer O2, разительно отличающийся от всего, что предлагала марка. O2 был полной противоположностью имиджу Hummer как анти-экологичного бренда. В концепте использовались топливные ячейки, преобразующие топливо в электричество. Это позволило не только сократить, но и вовсе унитожить вредные выбросы. Кроме того, панели его кузова были заполнены водорослями, вырабатывающими кислород. O2 стал хаммером, которого никогда не было. Он существует лишь в 3D-моделях, которые в конце 2006 года использовали для участия в конкурсе дизайн-проектов.

Смотрите также

Hummer H3

Добавить к сравнению

Hummer H2

Добавить к сравнению

Hummer H3 2009 г.в. за 1 350 000 р.

Hummer H3 2010 г.в. за 61 000 $

Hummer H2 2003 г.в. за 1 059 000 р.

Hummer HX

А вот концепт HX, который Hummer предсатвила на Детройтском автосалоне в 2008 году, - вполне мог бы стать будущим марки. Дизайнеры сохранили фирменный угловатый облик Hummer, но при этом HX по габаритам даже меньше, чем самый маленький Hummer H3. Кроме того, HX могла бы стать самой экономичной моделью марки.

Если бы Hummer все-таки был продан китайской Sichuan Tengzhong Heavy Industrial Machinery, то у концепта HX было бы будущее: китайцы обещали воплотить в жизнь планы марки. Но поскольку сделка так и не состоялась, концепт HX, похоже, так и останется концептом...

Тэги: Hummer